A márkákat a pr segítségével hozzuk létre. A reklámmal pedig életben tartjuk azokat.
Al Ries
1926. november 14. - 2022. október 7.
amerikai marketingszakember és író
A Lexust, az Acurát és az Infinitit mind különálló márkaként kezelik, egy hasonló autóról, a Diamantéról azonban azt gondolják, hogy az egy Mitsubishi, mert a Mitsubishi kereskedésben árulják. Ha valami úgy néz ki, mint egy kacsa és úgy is jár, mint egy kacsa, de csirkekereskedésben lehet megvenni, arra azt mondjuk, hogy csirke.
Amerikában a Volkswagen azt jelenti, hogy kicsi és ronda.